封面新闻记者 吴雨佳 张越熙

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暑假即将结束，开学季已经近在眼前，准备踏入校园的学生们，带动近期的消费市场持续升温。

大学生美妆护肤消费热度持续攀升。唯品会数据显示，近一个月平台上“开学季”“军训防晒”“新手彩妆”“晚会彩妆”等关键词搜索量环比大幅增长，防晒、护肤套装、面膜、粉底、洁面等美妆品类受“Z世代”学生党青睐，销量环比呈倍数增长，消费场景化、需求多元化趋势明显。

品牌选择方面，平台数据显示学生党购买国货品牌的意愿更强烈了。大多数学生党们以“性价比”作为购物决策的优先项，国货美妆优势随之凸显。数据显示，今年以来，学生党对国货美妆的购买量较去年增长超过10%，其中，国货品牌珀莱雅、欧诗漫和谷雨的销量同比分别增长近80%、60%和50%。

值得一提的是，近几年国潮美妆发展势头迅猛，层出不穷的新锐品牌让年轻消费者的选择空间逐步扩大。今年以来，在唯品会平台上，将AKF、INTOYOU、橘朵等新锐品牌商品加入购物车的学生党用户人数同比大幅增长。

有意思的是，从今年学生党选择放入购物车的商品情况可以看出，多款面部清洁产品成为学生党购物车里的新常客。比起全脸清洁，学生党更倾向于针对性清洁，卸妆湿巾、鼻贴清洁等产品的加购人数明显上升。

除此之外，从消费喜好来看，去年学生党更青睐与基础眉妆、眼妆相关的产品，而今年以来，学生党对精致妆容的要求越来越高，修容、高光的搜索UV同比增长超过10倍。

“开学经济”的升温，也带动了数码产品的销售热潮。拼多多数据显示，3C数码产品是拼多多消费者开学季的首选礼品。自7月起，Apple、华为、小米等品牌的笔记本电脑、平板电脑类产品销量增速超过60%。手机方面，iPhone、小米、华为手机跻身毕业季礼品前三名。

智能穿戴设备正在成为“毕业礼”热门选择。对于年轻一族来说，智能设备是运动健身的重要伙伴。7月以来，拼多多平台运动手环和智能手表的销售额增长均超过50%。心率监测、睡眠质量监测、运动记录分享功能最受其欢迎。在一款“电话手表”的商品评论区中，有拼多多消费者留言，“宝贝也有了自己的小空间，和朋友分享心情、比拼运动步数等，一起记录下成长的每一步。”

拍照已经成为年轻消费者的潮流文化。人们掏出手机或相机，记录自己的生活点滴。相比于单反相机，“落伍”的卡片机今年“反常”地引起了更多消费者的注意，拼单量同比增长超260%。拼多多相关负责人表示，“一些明星和艺人在社交平台上分享卡片机拍摄的照片，引发了更多年轻人的注意。追求复古风格的年轻人也会在评论区和社交媒体上互相分享、推荐，更符合学生群体的需求。”

与往年相比，今年开学季消费呈现出诸多新的特点，年轻父母与学生作为消费主力，也将他们的购物习惯带到了开学季中，年轻人钟爱“反向消费”，他们不再单纯认为“贵就是好”，而是更注重消费品的性价比、实用性和品质。

唯品会相关负责人介绍，今年开学季消费中，“又好又省”成为年轻人的重要消费方式，从平台销售数据来看，好品牌、深度折扣的商品尤其受到消费者青睐，数据显示，今年开学季促销活动中，来自95后的销售额同比增长20%以上。华为、巴拉巴拉、斯凯奇等知名品牌销量同比增长150%以上，成为开学季消费热潮的引领者。

在理性消费的带动下，今年开学季消费更显务实姿态。同时，多地消协也发布开学季消费提示，按需消费勿攀比，树立正确的消费观，根据实际需要选购学习用品及电子产品，引导孩子形成良好的消费习惯，切忌盲目跟风消费和攀比消费。